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为什么所有广电机构都应进行MCN化改革?_科技频道_东


发布日期:2020-09-16 03:58   来源:未知   阅读:

传媒内参导读:9月4日,CTR在上海举办2020CTR洞察高峰论坛,CTR总经理助理、媒体融合总经理,CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛现场发布了《2020中国媒体市场趋势报告》, CTR认为, 未来对于主流媒体MCN化将是一个重要方向。

从报告中18家广电MCN机构来看,除了以传统广电命名的广电MCN机构,如安徽广电MCN 、河北广电MCN、钱江都市频道钱江视频,脱胎于传统广电机构的MCN新品牌不断在市场上涌现,如浙江广电布噜文化、黑龙江广电龙视频、山东广电闪电MCN 、江苏广电荔星传媒、成都广播电视台云上新视听等。

CTR总经理助理、媒体融合总经理,CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛

据CTR发布的 《2020中国媒体市场趋势报告》 显示,从目前媒体传播单元来看,以往是电视台、频道、栏目、频率等等,现在逐渐向平台、MCN、账号过渡。具体来看,截至目前全国有18家广电机构已向MCN机构转化,未来还将持续增长。可以预见,在内容逐渐市场化的大趋势下,所有广电机构大概率都将进行MCN化改革。

CTR报告显示,公司化运营正成为广电MCN化的有效切入口。比如,龙视频是由黑龙江广播电视台与市场MCN机构贝壳视频共同推出,其依托双方优势,共同孵化账号,整合平台资源与台内资源,共同发起线上与线下活动。黑龙江广电旗下200位主持人加盟,广电+龙媒+主持人,采用直播电商、广告赋能等等模式带动黑龙江文旅、三农等方面发展,目前粉丝超过3000万。济南广电、成都广电、安徽广电、秦皇岛广电等多家广电MCN机构也有类似的做法。

作为媒体融合转型的新业态,广电MCN正推动媒体融合向建立跨媒体、跨体制的新型综合性媒体集团发展。

从小范围试水、雏形初显再到大范围铺开,广电MCN这种融合业态正进入新的发展阶段。将广电内容优势重新切换到短视频轨道,将传统广电的内容和互联网传播工具进行适配,这些探索都足以证明,MCN正成为当下广电媒体转型的重要方向。

依托短视频平台构建MCN运营路径也成为广电MCN重要的切口,如山东广电去年年底推出闪电MCN,通过整合省内优质内容资源,实现内容生产分发、变现闭合管理,同时与抖音平台合作“光芒计划”的流量扶持,目前账号矩阵粉丝超过5000万。江苏广电、浙江广电、安徽广电等多家省级广电机构也与短视频平台签订了战略合作,从短视频战略需求和广电媒体转型来看,这种趋势还将进一步扩大。

原标题:为什么所有广电机构都应进行MCN化改革?

“对于大多数正在转型的电视台来讲,也许不一定有足够的实力去打造一个平台,但关注MCN、布局MCN,这应该是广电媒体融合的一条可选路径。”央视市场研究(CTR)执行董事、总经理,CTR媒体融合研究院执行院长徐立军十分看好广电MCN这种新形态,他认为,媒体的组织架构和用户界面都在发生重大变化。以电视为例,以前原有的架构是“电视台”之下有“频道”、频道之下有“栏目”和“节目”。而现在,作为内容播发平台,像抖音、快手这样的短视频平台方对应的是电视台,频道对应的是MCN,再往下,栏目和节目就会变成账号。

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